KOL是關鍵意見領袖的簡稱，是營銷學上的概念，通常被定義爲：擁有更多、更準確的產品資訊，且爲相關羣體所接受或信任，並對該羣體的購買行爲有較大影響力的人。
KOL對某類產品較之羣體中的其他人有着更爲長期和深入的介入，因此對產品更瞭解，有更廣的資訊來源、更多的知識和更豐富的經驗。他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善於交朋結友，喜歡高談闊論，是羣體的輿論中心和資訊發佈中心，對他人有強大的感染力。KOL觀念開放，接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，願意優先使用新產品，是營銷學上新產品的早期使用者。
