SWOT就是SWOT分析法，它是一種戰略分析方法。
SWOT分析就是透過對優勢、劣勢、機會和威脅的加以綜合評估與分析得出結論，然後再調整企業資源及企業策略，來達成企業的目標。SWOT分別代表strengths(優勢)、weaknesses(劣勢)、opportunities(機遇)、threats(威脅)。
其中“優勢”具體包括有利的競爭態勢、充足的財政來源、良好的企業形象、技術力量、等。“劣勢”具體包括設備老化、管理混亂、資金短缺、競爭力差等。“機會”具體包括新市場、新需求、外國市場壁壘解除、競爭對手失誤等。“威脅”具體包括新的競爭對手、替代產品增多、市場緊縮、行業政策變化、經濟衰退等。
