開盲盒是指商家將動漫的周邊產品放入一個盒子裏，當消費者購買這個盒子時，並不知這個盒子裏是什麼，開啟後才知道具體是什麼東西。 之所以叫盲盒，是因爲盒子上沒有標註，只有開啟纔會知道自己抽到了什麼。
因爲盲盒容易讓人上癮，對那些有相對較強的購買力，受影視動漫文化薰陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經濟。可以把盲盒看作是一個驚喜製造機，盲盒也憑藉這種驚喜營銷法，迅速在年輕消費者羣體中獲得了一席之地。此外，盲盒在與各大IP合作時推出的合作款基本上都是限量的。
盲盒的本質其實就是直擊消費者碰運氣的心理，它本身的隨機性是它最打動人的地方。盲盒正是巧妙地把握了玩家的收藏和競爭的心理，利用飢餓營銷法，強有力地圈住了一大批玩家。
對於很多盲盒玩家來說，他們收集盲盒並不是爲了獲得隱藏款並從中獲利，他們是爲了獲得情感上的愉悅。在消費愈發不依賴產品功能的今天，產品如何打動人心、給消費者帶去精神上的愉悅已經成爲了制勝的關鍵。
