“雙11”是指每年的11月11日網絡促銷日。11月11日原本是我國娛樂性節日“光棍節”，最初因爲這一天的日期裏有4個1，其形似四根光滑的棍子，而光棍在中文裏又有單身的含義，故把這一天稱爲單身一族的另類節日“光棍節”，後透過網絡媒體傳播，在2009年11月11日天貓舉辦的網絡促銷活動中，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日就成爲天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。
“雙十一”是中國電商崛起的現象級事件。運動式的促銷活動成爲電商業高速發展的催化劑。2019年，天貓“雙十一”開場14秒成交額破10億；1分36秒，成交額破100億；17分06秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年“雙十一”全天成交額。這是零售業的“中國奇蹟”，充分體現了中國的超大型經濟體特徵。
“雙十一”把消費行爲網絡化、節日化、運動化，對於中國宏觀經濟有以下幾方面的作用：一是促進小微企業發展，二是改善收入分配結構，三是促進消費。
“雙十一”提升中國經濟整體消費水平。我國消費率長期低於最優水平，既不利於國民經濟短期有效需求形成，也不利於提升長期國民幸福感。“雙十一”作爲一個有話題感的重大事件，無論在消費者羣體中，還是零售商羣體中，都極具衝擊力，可以在極短的時間內形成非常高的成交額。
